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金融公司也开始做起卖萌营销 这次是太平洋保险的萌系h5

责编柏舟 2018/11/2 10:10:532015
摘要 越来越多的保险公司开始把受众转移到年轻人身上。

伴随着新一代年轻人有更好的风险管理意识,年轻人已经成为了保险产品的新一代消费力主体。为了拉近与年轻人的距离,将受众变更为当下的年轻群体,金融品牌已经越来越注重用年轻人喜爱的方式去做相关营销。据鹿豹座平台观察,太平洋保险近日就做了一个十分接地气的卖萌类年轻化营销。

上线一支萌系h5

这个H5是这样开始的:

接着,你会进入一个动漫世界,无论是开阔的充满盐系气质的大背景,还是故事情景页,每一页画面都像明信片。

在这个世界里,你会发现自己变成了一只猫,然后和人一样,会面临很多“猫生”选择。

比如,遇到人类靠近你,你会警惕选择躲开,还是主动靠近卖萌,希望他把你带回家从此衣食无忧?

最后,根据你的选择,这支H5会告诉你,在猫界,你与哪种猫最像。以及,对于这类猫来说,爱与被爱的方式是什么。

这支在许多宠物爱好者朋友圈出现的H5是太平洋保险联合新世相做的一次营销。借着社交利器萌猫、网感词、以及精良制作,这支H5自27日(周六)晚上发出后,两天时间参与人数就超过了311万次。从合作方和主题可以很明显地看到,这一次太平洋保险把目标投向了年轻人,他们希望寻找一种新的方式,接触和打动年轻人。

猫成为H5中的重点

在这支“喵系人格”H5背后,其实是太平洋保险首次尝试大规模社交网络营销。在这个探讨“爱与被爱”的主题营销中,他们还推出了一部关于“女孩与流浪猫”的TVC。不同于以往的保险广告,这个视频里,没有病痛,没有恐惧,也是满满的温暖。

视频讲述的是当为流浪猫默默付出的女孩有一天遭遇职场挫败,在路边哭的时候,流浪猫跑过来给了她最治愈的拥抱。这个片子在传达太平洋保险品牌的slogan:平时注入一滴水,难时拥有太平洋。

这些关键词和文案都是充满娱乐感和社交性的语言,比如奶凶、有矿、圆、大猪蹄。这些维度为用户提供自我表达和人设构建的出口。当然,传统的保险品牌之所以花心思和年轻人沟通,还在于市场环境的变化。伴随着新一代年轻人有更好的风险管理意识,年轻人已经成为了保险产品的新一代消费力主体。这一次,太平洋保险用了一个很年轻的新方式,更生活化地阐述了 “爱值得被爱”的主题。

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