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向上金服泛娱乐营销影视植入案例 巧妙植入关注年轻消费群体

责编七怪 2018/9/18 15:54:251314
摘要 向上金服不仅植入了《楚乔传》,优酷独播的《醉玲珑》,奇异上线的网剧《河神》都出现了向上金服产品植入的广告,下面鹿豹座小编就给大家简单分析一下向上金服的娱乐营销之道。

《楚乔传》可谓是霸屏了2017年整个暑期档,由于《楚乔传》的火爆,也带动了剧中原创剧场的中插广告的曝光量大幅提升,帮助不少品牌提升知名度,向上金服就是其中之一,而且向上金服不仅植入了《楚乔传》,优酷独播的《醉玲珑》,奇异上线的网剧《河神》都出现了向上金服产品植入的广告,下面鹿豹座小编就给大家简单分析一下向上金服的娱乐营销之道。

向上金服泛娱乐营销影视植入案例 巧妙植入关注年轻消费群体 

精准锁定目标人群 与影视作品、视频平台深度合作

随着中国的年轻人成为消费市场主体,企业营销也为了迎合年轻人呈现出多样化趋势,这种现状在互金市场中表现尤甚。对于年轻用户来说,尤其是对于互联网金融产品的目标用户来说,理性去讲产品功能、资金安全和收益性并不能吸引他们的注意力,这放到哪个品牌都是很难以观众接受的形式传达出来。如何传达产品信息给消费者接受成了需要考虑的问题,向上金服则看重了影视娱乐作品,像《楚乔传》《醉玲珑》《新射雕》等影视作品面向的受众均为80、90后的年轻消费群体,这样也是向上金服的目标受众,同时为网络视频播放平台爱奇艺、优酷等都是年轻消费者日常使用的app,用户都是年轻人群也和产品受众相契合,所以在这些拥有相同消费群体的渠道来开展娱乐化的营销方式,是向上金服主要的宣传方式。

向上金服泛娱乐营销影视植入案例 巧妙植入关注年轻消费群体 

创意方式内容植入 多种方式同步植入

选择好了适合的影视作品后,应该考虑用何种方式来传达产品信息,对于年轻用户来说,理性的去讲述产品的安全性,资金的可靠性并不能吸引他们的注意力,反而对于“寓教于乐 幽默搞笑”的泛娱乐化显示出极高的接受度。向上金服常用的集中方式分别是创意中插小剧场、创可贴文字互动、屏幕压花、人物口播等多种形式,其中用的最多的还是创意中插,这种植入方式富有创意,产品介绍方式也十分有趣,有剧中人物配合演出一个小片段来植入产品,这种植入方式之所以受欢迎是因为,形式新颖,不落俗套,同时对于不是和匹配的剧情可以很好的区分开来,避免观众跳出剧情,变成强行植入。这种创意中插的方式也为向上金服来带了很多的用户流量。

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品牌融入影视剧情 引发年轻消费者共鸣

将品牌融入剧情是深度和影视作进行捆绑的植入方式,很多的品牌植入希望将自己的品牌融入到剧情中,但是这得和剧情内容相匹配,不然就显得不伦不类了,在《新射雕》中,向上金服将自身品牌的“诚信”的特点,与郭靖敦厚的形象结合,将产品中的“十二道风控保障”与向大侠结合,成功将抽象的概念具象化,让观众看到了不一样的射雕,也让互金行业看到了广告插播的无限可能。

从向上金服的品牌娱乐营销方式来看,鹿豹座平台小编发现年轻人所关注的题材、明星是向上金服主攻的方向,《楚乔传》、《醉玲珑》、《河神》等IP都是网络的原生产品,天生具有与年轻人的亲和力。而IP的明星阵容加上高质量的制作水准,也在年轻人心中较强的影响力和关注度。所以,向上金服押宝影视作品大获成功,并非偶然,而是结合自身品牌定位、年轻人喜好等多重因素做出的理性分析。

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