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日本化妆品连续六年创出口额新高 超过三成出口到中国大陆

责编七怪 2019/1/10 14:52:011492
摘要 连续第六年创出口金额新高,44%的增速还超过了2016和2017年的表现。

化妆品占据女性消费排行榜前列其消费金额占比十分巨大,在近期公布的支付宝年度账单中,许多女性账单中排首位的就是美容服饰的支出,根据日本方面的数据统计。2018年前11个月,日本化妆品出口4828亿日元(约合303亿人民币),不但连续第六年创出口金额新高,44%的增速还超过了2016和2017年的表现。

观察2018年1~11月日本化妆品出口额的各国和地区构成,中国大陆为34.9%,比例最高。以下是香港(25.9%)、韩国(10.3%)、台湾(7.3%)和新加坡(7.3%)。整体的9成是对亚洲出口日本的化妆品出口随着2014年以后访日游客增加而扩大,在4年时间里增至3倍。到2016年,日本化妆品的出口首次超过进口。这是因为访日游客亲身感受到日本产品的高品质,回国后继续购买。

日本化妆品连续六年创出口额新高 超过三成出口到中国大陆 

2019年,日本的化妆品出口有望继续保持扩大。1月中国将施行《电子商务法》。电商企业需要进行注册,违法广告等将被取缔。在日本国内零售店采购商品、通过电商网站等销售的中小业者的活动将趋于沉寂。一方面,日本各化妆品企业的正规出口有望增加。按金额计算,超过三成的日本化妆品出口到了中国大陆,排在后面的是中国香港(25.9%)和韩国(10.3%)。如果算上香港和台湾地区,大中华地区占据了去年日本化妆品出口近七成。

日本的化妆品出口随着2014年以后访日游客增加而扩大,出于对进口品牌的青睐,游客在日本买到化妆品后回国可能会继续买。即便前后复购率不变,但是基数增加以后,转化效果就得到乘数放大,以至于日本化妆品出口额在4年时间里增长3倍。到2016年,日本化妆品的出口首次超过进口。

喜欢用日本化妆品的中国消费者大多是觉得,亚洲人的肤质比较接近,日本化妆品比欧美化妆品更适合自己,出于这方面原因,除了大众和高端品类以外,日本药妆也很受中国消费者欢迎。2018年前11个月,中国化妆品进口金额同比增长了68.6%,是近三年来最快的增速。其中,中国从日本进口化妆品的平均增速达92%。

2017年约有735万中国游客赴日旅游,近8成都购买了化妆品。过去两年中,日本免税店还用增加中国导购的方式来提升中国消费者的购买力度,支付宝也在日本更多店铺中普及,这些都促了中国赴日游客的消费。

日本化妆品连续六年创出口额新高 超过三成出口到中国大陆 

而中国消费者的购买渠道,实际上并不局限在品牌专卖店或者商场中。机场和城市里的免税店销售的商品也会被计入出口数据。日本的免税店在2017年4-10月增加了2259家,而且不仅在三大都市圈,在东北、北陆和四国等地方的免税店也迅速增加。与此同时,考虑到台湾地区、香港地区和韩国都是中国居民境外游和代购的热门目的地,中国消费者在当地“扫货”最后也在帮助日本化妆品出口数字不断攀升。

中国下调化妆品关税,以及打压代购,也在一定程度上降低了品牌官方渠道进入中国市场的门槛。日妆品牌资生堂在2018年第三季度财报会议中表示,要用加大在旅游零售和中国本土的营销来弥补打击代购的负面影响。

同时在国内,国内护肤彩妆的主力消费人群——年轻女性的人均消费额也在增长。其中,20-29岁年龄段的年轻女性人均消费额增幅最快,这个年龄段的女性也是消费贡献占比最高的,达33%。

实际上,在中国整体居民消费意愿变慢的大环境中,化妆品消费是近两年来少有保持增长的细分品类。据中国国家统计局发布的数据,2017年和2018年前11个月的化妆品类零售额增速分别为13.5%和10.5%,都超过了社会消费品总额10.3%和9.1%的增速。这些因素都激励日本化妆品品牌增加在国内的线上、线下销售渠道。

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