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2018上半年中国跨境电商数据 跨境电商交易规模为4.5万亿元

责编七怪 2018/9/25 16:32:471654
摘要 近期,艾媒咨询权威发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》。数据显示在2018上半年,超五成用户忠于自己常用的海外品牌,中国海淘用户的海外品牌意识已经建立,中国跨境电商平台也在不断进行改善。下面和鹿豹座平台来了解一下中国跨境电商的相关数据。

近期,艾媒咨询权威发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》。数据显示在2018上半年,超五成用户忠于自己常用的海外品牌,中国海淘用户的海外品牌意识已经建立,中国跨境电商平台也在不断进行改善。下面和鹿豹座平台来了解一下中国跨境电商的相关数据。

预计2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元

数据显示,从2014年至今,全球化趋势与中国电商行业发展迅猛给跨境电商带来机遇,大型平台的专业运营给行业带来口碑中国跨境电商交易规模一直处于稳步增长中,虽然增长率有所放缓,但是整体的发展态势还是非常不错的。

2018上半年中国跨境电商数据 跨境电商交易规模为4.5万亿元 

2018上半年中国跨境电商平台市场份额分布

数据显示,2018年上半年,网易考拉以26.2%的市场份额居于首位,其次是占22.4%的天猫国际,第三是京东全球购占比13.4%,当然唯品会、小红书等电商平台都有做跨境业务,但是整体的市场份额上不占优势,这也得益于网易考拉和天猫国际强大的强大的用户基础和丰富的海外资源的支持。

2018上半年中国跨境电商数据 跨境电商交易规模为4.5万亿元 

“618”活动期间网易考拉讨论热情最高

数据显示2018年上半年6月中国跨境电商平台网络传播热度指数中,网易考拉的网络讨论热度指数均高于其他品牌电商,其次就是天猫国际,虽然两者市场占比比较接近,但是热度上面网易考拉占据着绝对优势,这也说明了网易考拉在中国跨境电商中的专业性和用户对平台的信任感很强。

2018上半年中国跨境电商数据 跨境电商交易规模为4.5万亿元 

“618”活动期间用户主要使用网易考拉

)数据显示,2018年的“618”期间,最多用户主要使用网易考拉,占43.8%,其次是天猫国际、京东全球购,分别为42.4%和40.0%。“618”期间各大跨境电商平台的优惠力度大,优惠规则和侧重点多样,许多用户为争取优惠最大化,在多个平台上进行购物。

2018上半年中国跨境电商数据 跨境电商交易规模为4.5万亿元 

超两成用户每周均进行海淘

在跨境电商进出口结构上,2018上半年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到77.1%,进口比例22.9%。上半年,跨境出口和跨境进口增长速度都较快,但随着国内消费升级,市场对跨境进口的需求更为迫切。在跨境电商进出口结构上,进口电商的比例正逐步扩大。每周购买1次的中国海淘用户比2017上半年的增加8.5%。随着中国对部分国家的部分商品降低进口税率,许多海外商品的价格逐渐亲民,对用户的吸引力也随之提高。“海淘族”迅速壮大,跨境电商将继续受益于国内消费者对海外优质商品需求的强劲增长。

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超五成用户忠于常用品牌 近四成用户追求新体验

数据显示,2018上半年,有56.9%用户忠于自己常用的海外品牌,有37.7%用户更愿意追求新的品牌体验。一旦用户确定的自己使用的品牌后都不会有太大的改变,除非用户不满足于现有的品牌档次而去追求更高的品牌价值。用户在进行海淘时普遍看重品牌,并且用户对惯用品牌的忠诚度较高,与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台具有一定优势。

2018上半年中国跨境电商数据 跨境电商交易规模为4.5万亿元 

鹿豹座平台认为,居民收入水平的增长和消费观念的提高会给中国跨境电商带来新一轮的消费增长,用户会更加关注国外的产品和品牌,这对跨境电商而言具有更高的要求,用户在考虑产品时价格往往已经不是主要因素了,对商品综合的考量尤其是品质、安全等方面都可以成为用户是否选择购买产品的因素。

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