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鲜花电商娱乐营销新姿势 Flowerplus深度捆绑《一千零一夜》

责编柏舟 2018/7/9 14:51:562049
摘要 Flowerplus是当下在年轻人群中十分受欢迎的鲜花电商品牌。Flowerplus以订阅模式进行鲜花售卖,主打社交化营销。而在近日,其又开始了娱乐化营销步伐。Flowerplus花加与近期在湖南卫视上的热播剧《一千零一夜》展开深度合作,由花加为剧中倾力打造的鲜花场景不仅惊艳全国屏幕,…

Flowerplus是当下在年轻人群中十分受欢迎的鲜花电商品牌。Flowerplus以订阅模式进行鲜花售卖,主打社交化营销。而在近日,其又开始了娱乐化营销步伐。Flowerplus花加与近期在湖南卫视上的热播剧《一千零一夜》展开深度合作,由花加为剧中倾力打造的鲜花场景不仅惊艳全国屏幕,同时剧中的故事情节部分取自Flowerplus花加鲜花电商平台真实发展历程的故事蓝本。下面鹿豹座平台就来介绍下其娱乐营销的具体内容。

剧情取自品牌故事 将品牌文化深植剧中

花加品牌已经从简单的剧情设置或人物绑定中升华,进入以公司、行业背景为主体的与剧中主体相融合的阶段,真正的做到把品牌植入到电视剧中。事实上,《一千零一夜》原型正是来自于近年来被广大品质消费者追捧的鲜花电商品牌——Flowerplus花加,剧中一些经典桥段更是取自Flowerplus花加品牌运营过程中的真实故事,比如剧中将会出现的“解忧花店”也是花加在2017年推出的营销概念。尤其Flowerplus花加领先的商业模式与其倡导的品质消费、悦己理念也为该剧提供了积极的借鉴作用。

场景植入到位 加深品牌好感度

在电视剧开播第一集凌凌七被分手下雨天躲在墙角哭的时候,一束鲜花就被人送到了她的怀中,鲜花的包装上就出现了Flowerplus花加的品牌标志,给人的印象深刻,场景的植入很有意思,这和花加的品牌理念相契合,鲜花不再是在特殊的场合、时间才能出现的,日常的生活中也应该有鲜花的存在,不管是好的还是坏的,加上花,一切都是美好的。

同时《一千零一夜》中的相关的鲜花布置的场景,花束等等也是由花加助力完成。花加品牌作为鲜花行业的领军者之一,拥有专业的花艺师团队,对于剧中用花有着强大的专业助力。女主凌凌七因对柏海的崇拜而踏上了学习花艺的道路,并且励志考进柏海所在的公司——花加。剧中的花加与现实中的花加品牌合二为一,从专业中进入,从剧中走出。

搭配海报宣传 发布会提供花墙

除了在热播剧《一千零一夜》中的合作之外,早在《一千零一夜》前期的宣传海报中,剧中每个人物搭配的主题花也由Flowerplus花加独家定制,据透露,这些海报中的主题鲜花也将在Flowerplus花加的微信﹑天猫﹑京东等平台开售。

另外《一千零一夜》发布会的舞台中央,那个巨幅花墙也是剧组特别邀请Flowerplus花加精心定制的:蓝紫色的绣球作为主花材组成了梦幻的“云朵”,同色系的大花飞燕为辅变成了“草地”,再与剧中的“白马”相伴,十分契合“仲夏夜之梦”这一主题。剧中剧外的深度合作,让Flowerplus花加成为该热播剧主角之外的又一大看点,这种跨界合作模式让花加品牌充满想象,想要一探究竟,促使品牌影响力不断上升。

深度捆绑热播剧的营销模式一直是娱乐营销的主流方式之一。而Flowerplus此次的合作也算是比较典型的娱乐营销案例。作为鲜花电商品牌,从社交营销向娱乐营销转变,也可以看出该品牌想要借此扩大知名度的营销目的。

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