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咖啡品牌跨界营销案例 COSTA携手《鬼吹灯》玩快闪

责编柏舟 2018/6/27 16:21:422009
摘要 如今但凡一个品牌做营销都不再满足在自己行业里老老实实玩花样,反而更爱拉着其它品牌,甚至跨界进行联动营销。将品牌“玩” 到线下早已经是大势所趋。在这样的背景下,怎么能把品牌跨界联合玩出新意,快闪主题店玩出别样红的花样,线下主题店、快闪店究竟怎么布置,布置后线上…

如今但凡一个品牌做营销都不再满足在自己行业里老老实实玩花样,反而更爱拉着其它品牌,甚至跨界进行联动营销。将品牌“玩” 到线下早已经是大势所趋。在这样的背景下,怎么能把品牌跨界联合玩出新意,快闪主题店玩出别样红的花样,线下主题店、快闪店究竟怎么布置,布置后线上又怎么传播,这些问题就显得额外艰难。最近《鬼吹灯之黄皮子坟》x COSTA搞的跨界联合或许能给你一点启发。下面就跟着鹿豹座平台一起来看看吧。

打造主题门店 引发灯迷参观

这次活动,腾讯视频下重本在三里屯3.3大厦打造了一家名为“黄皮子洞”的COSTA主题门店。将《鬼吹灯之黄皮子坟》剧中的重要元素巧妙融合进咖啡店内,咖啡店大厅里庄严肃穆的“黄大仙”,咖啡柜台精致的雕刻花纹,走进店内仿佛真的置身于网剧之中,引来很多灯迷们的参观。

线下多店联动 扩大传播效果

你以为这次鬼吹灯和COSTA的跨界联合仅仅是做一个主题店那么简单?这次联合活动规模达到近200家COSTA门店,这些门店以7天为周期,四波活动轮番上线,每周都有新花样,旋转跳跃不停歇。

店内道具设计融合品牌 形成二次传播

丰富的店面设计和有趣的道具,都能促使消费者在有了美好体验后更乐于自发分享,产生UGC,形成二次传播,带来更多用户流量;通过贩卖参与感,淡化销售的目的,增加品牌好感度。

除了黄皮子洞“反差感”极强的场景吸引顾客驻留外,在COSTA的用餐环节还预埋了一系列“机关”,将剧中元素与咖啡厅场景巧妙融合,创造新奇的消费体验。四周内COSTA每周更新一个关卡,完成前三个小游戏不仅有机会夺取黄皮子洞内的宝藏,还能触发最后一周的大彩蛋!

“天星风水罗盘”作为剧中分金定穴的法宝之一,在COSTA则变成了可以与手机互动的桌游。甚至还被DIY达人做成各种“命数”道具,跟帖微博话题#罗盘罗盘告诉我#发布。网友自发产生UGC,成功刮起一轮线上“算命热”。

使人肾上腺素飙升的网剧情节,吊足胃口的COSTA探险情境,都让观众从线上到线下零距离体验到鬼吹灯IP的独特魅力。玩法求变,创意求新,伴随用户口味越来越挑剔,鹿豹座平台认为,如今的品牌营销都在尝试更多可能性,也越来越开始从用户出发思考营销本质,效果也越来越好。

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