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直播漫画TVC全上阵 健爽白给传统牙膏营销打出了新暴击

责编柏舟 2018/6/25 16:09:081966
摘要 如今大部分的牙膏品牌的牙膏营销思路基本上是请热门明星拍摄进行全方位秀牙齿的电视广告。而纳爱斯旗下高端牙膏品牌——健爽白,却另辟蹊径。同样是请了当红小鲜肉加盟,但却以大片感十足的TVC为切入点,进行了一系列整合营销,完美地颠覆了传统牙膏的模式。1.邀小鲜肉打造创意…

如今大部分的膏品牌的牙膏营销思路基本上是请热门明星拍摄进行全方位秀亮白牙齿的电视广告。而纳爱斯旗下高端牙膏品牌——健爽白,却另辟蹊径。同样是请了当红小鲜肉加盟,但却以大片感十足的TVC为切入点,进行了一系列整合营销,完美地颠覆了传统牙膏的模式。

1.邀小鲜肉打造创意大片感TVC

为了告别“卖货式”的牙膏品牌TVC套路,健爽白给消费者带来一个“超级英雄故事,这种营销模式消除了强行卖货带来的不适感外,更拉近了品牌和消费者之间的沟通距离。

健爽白在策划这一TVC时,深入地对当下年轻人进行了研究。在年轻人热衷的网络游戏中,「COMBO」,「暴击」都是打出高输出的代名词。健爽白把品牌「5倍清新持久」的功能诉求,与游戏术语融合在一起,策划进入了TVC里,以「清新暴击」的品牌概念进行传播,亦把抽象概念具象为超级英雄人物——由韩东君饰演的Mr.Cool。

2.举办TVC首映会 粉丝亲密互动

为了更好地展示这一TVC,健爽白特意邀请韩东君进行了一场首映会。活动期间还穿插的各种小游戏,更是给足了机会让粉丝和韩东君“亲密互动”。力量大比拼环节,主办方打通了线上平台,让一直播的粉丝也能参与问题有奖竞猜,大家一起猜起了君上(Mr. Cool)的能量源,现场气氛轻松融洽,粉丝更一反“迷妹”常态,集体“撩”起了韩东君。

3.发布同人漫画 IP化经营产品

活动当晚还有一个小高潮——Mr. Cool同人漫画首发。主持人和韩东君细数了几位国外的超级英雄,为Mr. Cool的出场造势。大屏幕中间缓缓播放Mr. Cool的漫画线稿。至此,Mr. Cool不再只是一个活在荧幕里的英雄,他变得更为真实,更能被消费者所接受。

4.线下设立研究所 消费者与产品零接触

健爽白在活动现场附近搭建了一个「健爽白口腔专效护理研究所」,里面陈列了各款产品的详情介绍,消费者可以免费进入参观体验。「研究所」里还配备了双屏互动小游戏,消费者可自行选择站边Mr. Cool或炎魔,摇动手里的手机,击败敌方势力。

5.联合一直播 扩大传播范围

近年来,直播成了年轻化娱乐的趋势。因为种种原因,很多想参与「君上亮“健”,打出五倍清新暴击」品牌活动的消费者无法亲临现场,直播,就成了他们最理想的参与平台。本次活动与一直播强强联手,不仅韩东君的粉丝会参与观看,还能在一直播上吸引到“路人粉”,辐射出更大的传播范围。

以90后为代表的年轻人,是追星的主力军。想要把这部分人群转化为品牌的潜在消费者,就要投其所好。鹿豹座平台认为健爽白一系列的活动都围绕年轻人喜欢的元素,从美式英雄的TVC,到同人漫画和直播互动等。年轻人在轻松娱乐中接受着健爽白的品牌传播,这比以往重复洗脑的牙膏广告在营销层面要上升了好几个层次。

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