当前位置>首页>海外  > 外商采购

老字号云南白药牙膏新品营销赶潮流 联合抖音KOL传授刷牙秘诀

责编柏舟 2018/6/20 15:57:262120
摘要 在国内诸多牙膏品牌中,云南白药作为特殊的功效型牙膏一直在行业里独树一帜且品牌年代悠久,是名副其实的老字号,国货品牌。然而就是这么一个老字号,在营销上却并不老,各类新潮营销手法在其精准的市场洞察和在此基础上创意整合下变得非常走心。近日,近日火热上市的“云南白…

在国内诸多牙膏品牌中,云南白药作为特殊的功效型牙膏一直在行业里独树一帜且品牌年代悠久,是名副其实的老字号,国货品牌。然而就是这么一个老字号,在营销上却并不老,各类新潮营销手法在其精准的市场洞察和在此基础上创意整合下变得非常走心。近日,近日火热上市的“云南白药益生菌儿童牙膏”就是个绝妙的印证。下面鹿豹座平台就来具体分析下此次营销情况。

定位儿童 创新益生菌+国药结合型牙膏

云南白药的固有核心优势在于“药”,比同质产品更强的就在于强力的药效。但这次云南白药决定打破以往的一本正经的国药产品风格,决定进行另辟产品线,将科技与国药经典相结合,让消费者明白“不止在酸奶里才有益生菌”,益生菌用于肠道很常见,但在口腔领域中,益生菌也能通过抑制有害菌,对于不宜接受药物治疗的患有牙齿疾病小孩子,也是一种非常有效的辅助治疗手段。所以这次顺势推出了“云南白药益生菌儿童牙膏”,让它在新消费时代面前不掉队,也亲近目标人群,变得更容易接受。

联动IP芝麻街 联合抖音拍刷牙技巧

云南白药牙膏选择“乐趣”和“健康“双管齐下——从儿童角度出发,为对色彩极其敏感的儿童群体提供了缤纷多样的色彩及口味选择,却又不会眼花缭乱到无法选择;和缤纷愉悦的联动IP芝麻街联手合作,开展欢乐游园会,以产品主题为主的各种互动项目,让云南白药牙膏主动和孩子们玩在一起,贴近孩子;从他们的角度观察他们的需要,从乐趣出发,在抖音上特邀一众亲子大咖KOL引流,让更多用户传授多种刷牙趣味小方法,一改孩子们闻“刷”色变的不安,也套牢了众多麻麻的心,妈妈们再也不用担心怎么让北鼻刷牙。

面向国际 开展海外营销

云南白药益生菌儿童牙膏”在作为海外上市首发站的新加坡打响了新品海外推广的第一炮,与东南亚最大经销商Lazada强强联手,扩展海外营销平台。同时也开展“大咖论坛”深入对话,并对产品市场的未来技术创新,平台拓展,实现全球化布局展开期望。这次发布会,增加了产品曝光率,打造了海外强大的品牌背书的同时,也增强了当地市场消费者对产品的信心。此外,还邀请名流参与新产品亮相发布会,逐步打入海外市场。

据鹿豹座平台了解到,除去国内开展营销,海外进行新品发布外,云南白药从上海到新加坡,还发起了各类口腔公益接力活动,在欢乐满溢的氛围下将“益口同乐”的儿童健康口腔呵护理念和科学的儿童护口方法传递给全球儿童,让孩子们真正做到“益口同乐”。

•END•

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

6

相关阅读

评论

请先登录后,再评论