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告别重金代言广告轰炸 哈啤的线上线下创意整合营销圈粉无数

责编柏舟 2018/6/8 9:47:052120
摘要 在啤酒行业,常用的营销手法无外乎是通过重金请当红艺人代言,并在电视等渠道进行狂轰滥炸的轮播广告。这样的营销手法虽然能起到一定效果,但是却十分烧钱,效率低下。而近期,哈啤为打破长期以来的广告轰炸式营销。针对新品开展了更具创意的网络营销,在业内圈粉无数。下面就…

在啤酒行业,常用的营销手法无外乎是通过重金请当红艺人代言,并在电视等渠道进行狂轰滥炸的轮播广告。这样的营销手法虽然能起到一定效果,但是却十分烧钱,效率低下。而近期,哈啤为打破长期以来的广告轰炸式营销。针对新品开展了更具创意的网络营销,在业内圈粉无数。下面就跟着鹿豹座平台来看看。

1.策划投放创意白动物tvc 掀起动物热

对于新品,首要任务便是打响知名度,促销圈粉。但面对一群装着满满套路的“老司机”对手,谈何容易。所以哈啤这次决定不当套路dog,开启一波创意十足的线上线下“白动物”圈粉营销。最终成功瓜分市场,撩中消费者的心。在圈内引发热议,原来啤酒也能这样玩!

2.设计相关海报 线上配合自媒体和KOL传播

此次哈啤别出心裁,全新设计白动物形象海报,并通过创意TVC塑造趣味活泼的品牌形象,巧妙传播夏天冰爽体验。同时官方自媒体活动+KOL病毒式宣传,6月份一经上线便赚足眼球。

3.线下举办相关路演 音乐营销+直播互动吸引关注

哈啤通过结合长沙、乐山、天津三大城市举办“白动物”路演,为消费者带来音乐、热舞和快闪等新颖节目,中间穿插试饮、互动游戏,通过最IN的直播玩法最大化吸引关注。

4.跨界合作Uber 进行事件营销

一只大白熊为你开车是什么体验?哈啤与Uber跨界合作,在天津地区使用【一键叫白啤】即可呼叫白啤车,白熊司机为你开车,并免费试饮,开启新奇的路上畅饮体验,在天津成功升温成事件营销。

5.合作饿了么促销

哈啤抓住夏日吃饭+啤酒绝配的消费洞察,在天津、长沙两地与饿了么合作,点餐后仅需+1元即有冰纯白啤送到家,更有白熊送餐员惊喜敲门,开启创意促销。

6.活动全程通过创意内容+知识搜索营销

围绕这三波大活动,本地+全国微博微信大号从事前、中、后三个时段发布话题预热升温,引发全民参与互动。

在引爆期过后,8月份的接连发布病毒视频、漫画海报、白啤书后续升温,同时知乎、百度知道和百度百科软性背书,趣味分享新品卖点,引导冰纯白啤成为畅饮首选。

此次的冰纯白啤创意营销,哈啤通过线上线下的结合、直播和白动物的创意形式,成功以好奇—互动—了解—喜欢为主线的引导消费者认可新品,掀起夏日喝冰纯风潮。鹿豹座平台认为,哈啤告别重金代言+盲目轰炸,冰纯白啤通过消费者最流行的应用和新奇形象,成功打入啤酒市场的策略,可以说是业界营销的典范。


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