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啤酒发布会营销怎么做 雪花的年轻化营销想吸引更多年轻人

责编柏舟 2018/6/8 9:21:142097
摘要 在当前酒水行业并不景气的现状下,各厂家都在针对不同市场和人群开发新的有需求和更有卖点的产品,啤酒行业也是如此。雪花作为啤酒行业的领军品牌之一,近期把目光转向了年轻人。近期,其在杭州国际博览中心,华润雪花啤酒举办了一场炫酷的发布会,并推出了自品牌重塑以来首支…

在当前酒水行业并不景气的现状下,各厂家都在针对不同市场和人群开发新的有需求和更有卖点的产品,啤酒行业也是如此。雪花作为啤酒行业的领军品牌之一,近期把目光转向了年轻人。近期,其在杭州国际博览中心,华润雪花啤酒举办了一场炫酷的发布会,并推出了自品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX。配合新品发布,雪花尝试了更多面向年轻群体的一系列营销。

精准定位人群 专为年轻人设计

新产品在人群定位上就为年轻人。勇闯天涯superX时尚的外观设计,不仅符合年轻审美,而且蓝色瓶身显得炫酷、锐利,流线曲线更凸显科技感。另外,勇闯天涯superX在口味上也非常独特,清新酷爽又不失丰满,醇厚却苦味适中,回味甘甜适合年轻人的喜好。作为雪花啤酒在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品,上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

冠名合作明星代言 用娱乐营销拥抱年轻人

除了公布了王嘉尔作为勇闯天涯superX的代言人、签约《明日之子》独家冠名外,在发布会现场雪花啤酒还邀请了《明日之子》总冠军毛不易和《热血街舞团》参赛选手X-crew街舞团现场进行精彩表演,用年轻人喜欢的明星作为沟通介质与年轻人进行对话,诠释品牌年轻化理念、打造产品年轻气质。

冠名赞助热播剧和网综 实现流量转化

勇闯天涯superX冠名热播偶像养成节目《明日之子》、赞助人气网综《热血街舞团》,实际上与以往啤酒品牌老套、刻板的印象大相径庭,为我们带来了更加个性、年轻的啤酒品牌。

另外,营销需要从抓大势并小切入,实现以小撬大的目标。娱乐营销不仅是目前的趋势和潮流而且流量明星和节目的带货能力也相当不错。特别是在目前广告转化率仅有2%的情况下,通过热播网综冠名、流量明星代言的方式,勇闯天涯superX找到了一个很好的市场“杠杆”

鹿豹座平台认为,在年轻化时代,每家品牌都想与年轻人沟通,打造年轻化产品。但是应该如何做?对于这一代从小触网的90、95后而言,世界已经变得足够丰富,他们一直在寻找“更多元的兴趣领域”。

反观这次酷的观感还是明星助阵,整个发布会最大的特点便是以兴趣为核心,娱乐为切入,实现品牌和年轻人的对话。而在整个产品营销当中,无论是概念系列签约毛不易,还是勇闯天涯superX深化娱乐营销,雪花啤酒都找到了一种与年轻人对话的沟通介质。

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