当前位置>首页>海外  > 外商采购

联手抖音 携程如何做好跨界营销

责编尘仔 2018/6/8 8:39:321439
摘要 抖音&OTA品牌携程,跨界营销怎么做?

从西安的摔碗酒、重庆的洪崖洞到厦门的土耳其冰淇淋,抖音作为当下年轻人中最热的短视频平台捧红了不少旅游目的地IP。也正是因为很大抖音用户将旅行融入自己视频创造这样的契机,此次携程和抖音联起手来做跨界营销,它是如何做营销的呢?和鹿豹座平台小编一起去看看吧。

推出520旅行表白套路活动 吸引粉丝关注

5月19日,携程旅行网在微博上发布#520旅行表白套路#活动,借520表白日热点,呼吁网友上抖音,参与携程旅行官方发起的520挑战赛!使用乐华七子贴纸,参与互动。正式开启#520表白套路#活动。

通过短视频平台连接线上线下 提供品牌营销新思路

携程此次#520旅行表白套路#的目标,是在中国的国民情人节,把旅行与表白联系起来。携程自2017年4月起就与乐华七子达成了合作,这次活动为了吸引用户的参与,更是在抖音上“祭出”了乐华七子形象的创意贴纸,展示他们最帅气、阳光的一面。为了配合520充满了爱意的节日氛围,贴纸还特意选择了少女心十足的马卡龙色和让人一眼就懂的爱心形象,并配上一颗跳动的心,成为年轻人的“表白神器”。携程品牌营销负责人说携程在5月20日开启的“520旅行表白套路”活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题,初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户,效果显著,为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。

联手抖音 开启更多合作可能

为了扩大活动影响力,最大程度的覆盖和吸引用户参与,携程还邀请了六位达人参与、引导话题,带动不同圈层用户。在达人的号召力和520节日气氛的感染之下,这次#520旅行表白套路#成绩斐然。来自抖音的数据显示,挑战赛总参与次数达到109000次,总视频数达到116,476,播放次数更是达到惊人的876,511,964次,点赞和评论分别达到28,392,202和1615,201,是抖音上品牌挑战赛参与人数极多的一次。

除挑战赛以外,携程还采用了各种形式的组合模式,包括开屏广告、KOL网红植入携程、乐华七子明星种子视频、信息流GD、信息流竞价等多种合作模式,在520当天几乎是360度无死角地覆盖了抖音上的绝大部分用户,营造出全民表白的节日气氛,也加深了年轻用户对携程品牌的印象。与此同时,抖音的广告又可以直接为携程导流,此次携程开屏广告点击率创下新高,达成了品效合一的效果。

相关数据显示通过与抖音的合作,“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。

无论是4月份与乐华七子达成合作,还是联手抖音做跨界营销,携程抢占年轻用户市场的目标可以说非常明显了。鹿豹座平台小编认为,携程通过结合年轻人关注的IP来获得年轻用户关注的行为,能在一定程度上提升品牌好感度,使品牌获得更多关注。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

7

相关阅读

评论

请先登录后,再评论