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让作品给产品加分 TCL电视跨界合作国家地理搞摄影营销

责编柏舟 2018/6/5 9:05:391993
摘要 在电视品牌营销这件事上,此前鹿豹座平台介绍了部分品牌的营销策略,或者是借助原创内容的社交传播,又或者是借助各类赞助,借势营销一波。而TCL电视这次则另辟蹊径,摒弃当下已经做得过多的TVC拍摄营销,转为和中国国家地理合作,举办起摄影大赛,并围绕这一活动开展各类营销…

在电视品牌营销这件事上,此前鹿豹座平台介绍了部分品牌的营销策略,或者是借助原创内容的社交传播,又或者是借助各类赞助,借势营销一波。而TCL电视这次则另辟蹊径,摒弃当下已经做得过多的TVC拍摄营销,转为和中国国家地理合作,举办起摄影大赛,并围绕这一活动开展各类营销,收获了不错的效果。

跨界合作举办摄影大赛 让作品帮助传播品牌

TCL电视与中国国家地理举办的这场大赛以“无所争自有声”为主题,意在号召大家“走出去”,从大美世界的多元智慧与规律中反观自我,反观社会与人生,探索未知的永无止境,感悟“无所争自有声”之境。先来欣赏这些震撼人心的获奖作品。

社交平台软文再传播

为了抓住作品的热度期,除了公布获奖作品,TCL电视在大赛的过程中亦精选意境深远的作品及时传播。联合各微信公众大号进行了广撒网的发布。

联合KOL进行自媒体营销传播

TCL电视深谙产品的受众人群和定位,TCL电视X5的目标受众为事业已经取得一定成就、但还在上升期的精英人士,公司中高层管理人员或创业家等。他们接受过良好的教育,有着较为丰富的财富资源、独特的知识资源和社会资源;有着不凡的人生视野和眼界。TCL电视除了运用“无所争自有声”的主题来高度凝练新精英的品质与生活,并用照片来诠释主题外,还特别专访了本次大赛的评委,三位在摄影圈有着颇高行业地位的大师级摄影家来对主题进行进一步的阐释,做好了自媒体方面的传播。

线下机场广告再次扩大传播效果

在大赛中期,TCL电视在深圳机场推出多幅巨幅惊艳机场广告,迅速引发朋友圈与媒体热议。

TCL电视的这几幅机场广告图选取有代表性的自然景观,卡钦冰川(中国最大海洋性冰川)、雪山交映下黄河源红草滩、位于冈仁波齐的藏地第一神山、无边的可可西里、珠峰上的攀登者……这些线下的传播与前面的网络传播配合,起到了强大的助推作用。

营销效果:

在这次传播中,TCL电视用拟人的手法,将产品理念揉和到摄影大赛中,以目标受众最易接受的方式,将产品理念形象生动传播出去。从传播伊始,就引发了高声量,并且持续引发高声量。摄影大赛的官网上线不到2小时,便有百余幅作品参赛;及至第三天时,参赛作品已经超过千幅;而点赞数更是以每天超过150%的数量增长,截至第一个星期,单单摄影大赛的官网,实际点赞(互动)的数据就达到158909。

可以看到,另辟蹊径的摄影大赛营销其实并不算空穴来风,TCL电视的这次摄影营销其实就是在深刻了解到电视受众人群后才做出的策划(这点从其5万的产品售价就能看出单纯的广告轰炸营销可能毫无作用),而在摄影比赛后的诸多配合性营销也可以看出TCL电视更加注重以内容和品牌认同来收获受众的心。

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