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炎炎夏日来袭 这些品牌营销都用冰淇淋搞起了事情

责编加慧 2018/5/10 16:15:122277
摘要 夏日来袭,品牌之间都打响了营销战役,个个都充满了创意。

烈日炎炎的夏天正是各大品牌和冰淇淋合作的最好时间,不仅可以给消费者送去一阵清凉,也可以大大提升品牌好感度,可谓一举两得。让鹿豹座平台小编带你看看有哪些品牌用冰淇淋做起了营销吧。

Uber 

新一轮的#Uber Ice Cream 营销战役正式在全球范围内展开,这是 Uber 第四次进行一键送冰淇淋的夏日营销活动,通过 Uber App 下单,按下“Ice Cream"键Uber司机就会带着冰淇淋就会来到你的附近,给你带来清凉一夏。

这次的#UberIceCream 将全球6大洲59 个国家 253 座城市中进行,也是参与城市最多的一次。在中国共有北京、上海、成都、杭州等15个城市参与此次活动。之前由于很多荷兰乘客在马航飞机失事中丧生所以荷兰在那一年并没有推出#UberIceCream 活动。每年的#UberIceCream 都会与当地冰淇淋供应商合作为顾客送上冰淇淋。

香氛diptyque

法国香氛diptyque在上海兴业太古汇旗舰店门口放了一辆冰淇凌车。diptyque冰淇淋一共五款,味道就是品牌最热门的五款香水,分别是影中之水、感官之水、杜桑、无花果和玫瑰。这些冰淇淋只卖30天,就目前的排队情况,如果分次买,又想在限期内尝遍这五种口味的冰淇凌,还挺不容易的。

麦当劳

在荷兰,麦当劳携手 JCDecaux 户外广告代理商共同给荷兰人民打造了一个“凉爽”的夏天,而且还巧妙地使用了户外广告牌的技术。他们在街头放置了一块广告牌,广告牌中放置了100个麦旋风冰淇淋杯子,不过被一扇玻璃窗锁住了。神奇的是这块广告牌安装了热敏装置,当广告牌感知外界温度高达 38.7 度之后会自动打开玻璃窗。人们可以拿着广告牌里面的冰淇淋杯去附近最近的麦当劳领取免费麦旋风冰淇淋。

在麦当劳#imlovinit24 全球营销战役中,还有在炎热的里约热内卢街头派发免费的冰淇淋券,不过这些冰淇淋兑换券可是用冰块制作的,必须在融化前跑到麦当劳餐厅去兑换,是不是又有趣又冰爽?

和路雪

伴随着 #Goodbye Serious(和紧张生活说再见)这句广告口号的推出,联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪正在积极建设新的定位,以便和人们的生活产生更密切的关联。作为和路雪全球营销策略#GoodbyeSerious(和紧张生活说再见)的一部分,这辆迷你雪糕车旨在为繁忙的白领们送去一点清凉和快乐。车子小巧到刚刚能坐下一名成年男子,它甚至可以躲避掉恼人的前台,直接开进电梯。当一群成年人排着队,领取免费雪糕的样子,不免萌感十足,让人觉得马上来根雪糕才好。

沃尔沃

沃尔沃汽车与高端冰淇淋品牌哈根达斯共同推出“沃哈一夏”车主专享夏季活动,旨在令车主感受到沃尔沃“人性之尊”的专属关怀。

哈根达斯作为合作伙伴,将为沃尔沃汽车遍布全国的200多家授权经销商提供专属冰柜运输、产品储藏、货物配送等服务,确保上述活动在同一时间、全国范围的开展。除极少数偏远地区外,沃尔沃汽车全国授权经销商店现已开展活动,客户只需在活动期间回场维修、保养、购买精品或附件,即可获赠一份哈根达斯冰淇淋产品。

顺丰优选

为了把大“重”口味的小礼物送到你身边,顺丰优选推出了一个趣味互动 H5,开了一家超酷的冰淇淋梦工厂,制作各种奇葩冰淇淋。为了造势,还配合制作出六张炒鸡重口味的小情书,帮你回忆起你和ta第一次相遇时的味道,极速送达到你的身旁。想知道这些重口味冰淇淋是不是真的“重”口味?赶紧吃掉,不然可就化了。

看了鹿豹座平台的汇总,不得不感叹为了在夏日抓住消费者的心成功借势营销,各大品牌也真是费尽了心思啊。你觉得哪个品牌的营销最有创意呢?

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