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霸王洗发水:贴近年轻群体 散发全新活力

责编嘻夏 2018/4/13 13:58:081948
摘要 2015年一条名为《我的洗发液》的恶搞视频,让曾经淡出市场的霸王洗发水重新回到了人们的视线中。

2015年一条名为《我的洗发液》的恶搞视频,让曾经淡出市场的霸王洗发水重新回到了人们的视线中。广告中因为成龙的一句:“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”,以及头发“Duang,Duang,Duang”视觉效果,成就了当年的网络热词以及大热表情包,也让霸王洗发水为更多年轻人所熟知。

鹿豹座平台也关注到,其实霸王洗发水作为一个已经经营数载的国产洗发水,这几年也在逐步转变自己,不断贴近大众,通过更年轻化的方式,慢慢走进年轻群体的视野,成功获得了年轻群体的关注。

迅速回应恶搞视频延续事件热度

2015年伴随成龙为霸王洗发水拍摄的广告引发热议,一个糅合了霸王洗发水广告与神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频以席卷之势在社交网络上疯传,全国的网民都“duang”起来了。突然躺枪的当事人——霸王洗发水火速做出回应,以极富娱乐的姿态推出了“正版 Duang”视频,把“Duang”事件推上另一个高潮。与此同时,网友们制作的表情包也铺天盖地而来,大势不输流量小鲜肉,成龙大哥也实在是被“玩坏”了!

霸王洗发水:贴近年轻群体 散发全新活力

据统计,截止同年至3月,“Duang”词条在微博上已出现840万次,并由此催生了一个同义词标签。直到次年2月,“Duang”仍是微博的最热门话题,被提及了近10万次,而且还有不断增长的趋势。“Duang”这一词甚至也成为了BBC的网站首页头条新闻。“正版Duang”视频在各视频平台上播放多达213.9万次,拥有超过2万次的微博转发,同时有数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号的分享将其作为了营销案例。这次霸王洗发水虽是“躺着中枪”,却一改往日严肃的风格,以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷,延续热度,也成功打入年轻消费市场。

霸王Boss亲自下场危机公关

由于“霸王洗发水致癌”诽谤事件的重创,这几年霸王洗发水其实颇为低调,然而就在去年下半年,大量网友和媒体开始吐槽霸王洗发水的老板也脱发,质疑霸王洗发水的防脱发功效。还有网友恶搞霸王洗发水老板的头像,逗趣搞笑引发围观,将这一话题送了热搜。

霸王洗发水:贴近年轻群体 散发全新活力

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事件持续发酵,霸王Boss本尊陈启源终于坐不住了,亲自上阵应对危机公关,录制了一段视频来回应质疑,视频的内容如下:嗨,大家好,听说微博一大早都在讨论我的秃头问题。我家族天生就发际线高,小的时候村里孩子都说,我们的家族都长得一副“老板头”,“富贵头”,现在我都已经差不多60多岁了,还有那么多头发,我也很欣慰。希望在坐的少男少女们,注意劳逸结合,保养好自己的身体,保养好自己的头发,我的头发是没有通过任何加工的,就是这么样,谢谢大家。该视频一出,许多网友也迅速加入了转发行列,没有“中间商”赚差价,老板亲自下场公关,广大年轻网友果然很吃这一套。

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陈启源的公关手法也算是独辟蹊径了,不再是毫无情感的通稿,而是凭着萌萌的普通话来打动网友,最后还可爱地往自己头上抓了两把,身体力行证明自家的产品的防脱发效果。凭借着着真挚的公关,陈启源瞬间引起无数网友的好感,甚至有网友声称,冲着老板,我也愿意再相信霸王一次。

推出二次元礼盒包装

同样也是在去年下半年,霸王推出了洗发水礼盒的新包装,走上了二次元的道路,以一身“新衣”成功吸引了许多年轻消费者。这么年轻化、二次元、萌系的包装,还是你认识的霸王洗发水吗?

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并且霸王洗发水还为每款产品都建立了一个二次元人设,六位人物形象鲜明、风格各异,代表了不同产品的特质,这阵仗跨界出个动漫恐怕也不成问题了。

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看看我们周围人渐渐后移的发际线也知道,霸王这是要进军80、90、00后市场了,关注年轻人的脱发问题刻不容缓。

签约毛不易为新代言人

就在今年4月1号,霸王洗发水在官微表示已寻觅新的代言人两年并配图@毛不易,吃瓜群众纷纷表示难道是愚人节的玩笑?第二天官微宣布签约毛不易作为“霸王首席体验官”即代言人,吸引了许多毛不易的粉丝前来围观。随后海报拍摄,广告拍摄也提上日程,霸王官微也及时发来了现场直播,通过年轻人喜欢的渠道和方式来一步步铺设营销之路。

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毛不易作为新一代选秀偶像,相信很多人都比较熟悉了,通过参加网综“明日之子”成功出道,其原创歌曲《消愁》也有着很高的传唱度,很快便凭借自身的才华崭露头角,他的粉丝也多为年轻群体。霸王洗发水选择牵手毛不易也是存在多方考量,努力与年轻群体拉近距离。许多网友也表示这代言人选的十分贴切“毛不易代言霸王,用霸王毛不易掉”。

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年轻群体脱发问题日益严重,防脱洗发水的春天即将来临了,鹿豹座平台也期待,作为防脱洗发水领军人物的霸王在经受洗礼之后,能以更加年轻的姿态迎接市场的挑战,为国货正名。

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