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洗发水品牌营销内容鉴赏 洗发水品牌平面广告、综艺植入、H5营销案例集锦

责编嘻夏 2018/4/11 16:04:551989
摘要 各大洗发水品牌各显神通,平面广告、综艺植入、H5纷至沓来,原来洗发水营销也能玩出这么多花样。

洗发水品牌众多,如何树立自身特质、增加曝光度是一件刻不容缓的事情。各大品牌各显神通,平面广告、综艺植入、H5纷至沓来,原来洗发水营销也能玩出这么多花样,下面就让鹿豹座平台为你盘点。

平面广告

平面广告作为一种十分常见的营销方式,形式简洁却可以准确的表达出品牌内涵以及产品特质,因而一直为各大品牌所青睐。平面广告多具有创意、设计感以及视觉冲击力,洗发水作为一种同质化较高的日常生活用品,可以通过独具匠心的平面广告使品牌特质得以体现,为消费者所记忆。

沙宣洗发水

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画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮,更衬托出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画面中央,整个画面简洁不臃肿,十分吸引人注意。

LINIC洗发水

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LINIC洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联系起来,表现了人们对头屑的无奈和困扰。

潘婷洗发水

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广告没有直接表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效,而是从反面出发,通过一个被不健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀,使人们立即想到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。

NIZORAL洗发水

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公园里,一群鸽子把人肩头的头屑当成了它们的食物;酒店里,前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣,却收拾起了客人肩头的头屑。NIZORAL的这一则平面广告,幽默风趣,让人忍俊不禁。

综艺植入

海飞丝洗发水 奇葩说

慢慢地,传统的电视广告已经不足以吸引年轻消费者,从品牌的基因出发,深入年轻人感兴趣的层面,才能成功地打动他们。如今的海飞丝也渐渐意识到了品牌年轻化的必要性,不仅要主张给消费者一头无屑秀发,也要以“敢出头”的品牌精神鼓励每个年轻人:不要压抑天性,敢于做自己。

这样的理念转变促成了海飞丝和《奇葩说》的合作。诞生一年即成为自制综艺第一IP,奇葩说成功的奥义在于聚集了一群敢出头、敢秀出自己的奇葩,正好与海飞丝的新理念不谋而合。此次合作,着于微处,是借一档与品牌契合的综艺让海飞丝焕发年轻活力;往大处说,是海飞丝和《奇葩说》鼓励年轻人群具有“敢出头”态度的联合发声。

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美多丝洗发水 花样姐姐

《花样姐姐》作为一部笑点与看点齐飞的超高颜值综艺,一直保持着热度和话题度,美多丝作为冠名商,花式入境,存在感满分。在游玩间隙,节目设立“美多丝任性小课堂”时间,由“花姐团”向观众朋友们安利美多丝的洗发护发产品,强势带货,宣传美多丝的修护功能。

某期节目中还专门设立“广告创意大比拼”环节,大大咧咧的金晨小姐姐直接在现场用美多丝为曾舜晞洗头,嘉宾们都看呆了,为了植入也真的是相当拼了。

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H5

欧莱雅洗发水

欧莱雅和大众点评合作出了一支名叫"好年从头开始"的H5,用于推广欧莱雅的洗发水。黑白的视觉效果,纹身特效动画带着文案内容一步步往上爬,满满男色的画面,充满诱惑力的引导方式,让看官们直呼根本停不下来!

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飘柔洗发水

以段子手回归的薛之谦已经在逗比的道路上越走越远……什么什么?薛之谦离奇被困录制节目现场?其实这是飘柔签约薛之谦为代言人之后推出的宣传H5,把薛之谦变成一个动画小人在微信朋友圈里进行活动,趣味性很强,模拟的微信朋友圈界面也比较有代入感,成功引发了刷屏效果。

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海飞丝洗发水

海飞丝一直以其去屑的功效而闻名,H5当然也要秉承这一理念,海飞丝“不屑”H5就这样诞生了。卡通画面简洁趣味,以海飞丝代表性的蓝白色为主色调,文案凸显“实力派”与“不屑”,体现了海飞丝的品牌特质以及产品卖点。

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