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故宫营销案例集锦 营销案例也能有个博物馆

责编嘻夏 2018/3/23 15:13:282820
摘要 故宫不再是你记忆中那个庄严肃穆的宫殿,华丽转身后,它成为了博物馆营销的“教科书”。

伴随着故宫一波又一波的营销攻势和《国家宝藏》的大热,文物博物馆也迎来了新的春天。故宫不再是你记忆中那个庄严肃穆的宫殿,华丽转身后,它成为了博物馆营销的“教科书”。逗比的、极富美感的、深沉内敛的,从不同风格、不同方式的营销案例中可以感受到故宫更为年轻的新姿态。下面就让鹿豹座平台来盘点一下故宫的营销案例吧。

表情包

 

创意指数:★★★★

营销效果:★★★★☆

调皮的文风搭配各种搞笑表情图,故宫博物院也开始不严肃啦。在故宫为其淘宝商城制作的表情包中,康熙帝、雍正帝、鳌拜等历史人物“放下架子”,纷纷化身成为故宫周边的“代言人”,集体卖萌,成功为周边商品造势。腾讯与故宫携手打造的系列表情包也深得网友喜爱,在QQ表情平台上线不到一个月,使用量就接近4000万次,十分讨巧。

微博软文 《假如故宫进军彩妆界》


创意指数:★★★★

营销效果:★★★☆

就在吃瓜群众不明就里四处打听“故宫彩妆”的时候,机智的网友找出了真相。原来是故宫淘宝的官方微博发布了这样一篇文章——《假如故宫进军彩妆界》。短短几天之内,这一篇文章就被转载超过6万条,文章的阅读量更是超过了858万。虽然故宫没有真正出品彩妆文创,但是这篇文章已经为观众剧透了不少初具雏形的创意,文中展示的眼影、腮红、指甲油都别出心裁,美观雅致。究其创意来源,其实是一组用胶带重新“包装”的YSL口红,当口红遇见具有故宫特色的胶带,竟然碰撞出了极具美感的火花。读至文末,猝不及防地被安利了一波胶带纸,才恍然大悟,原来这才是文章的重点。

故宫H5


创意指数:★★★★★

营销效果:★★★★★

故宫携手腾讯推出的故宫H5充满了趣味性,将逗逼的永乐皇帝、宣纸质感的背景以及许多潮流元素通过现代科技结合在小小的屏幕里,却取得了极大的成效,一时之间刷爆朋友圈,也让大家关注故宫并以新的视角重新认识了故宫。古老庄重的故宫博物馆提供元素,科技新潮的腾讯提供技术,两者所形成的巨大化学反应让这次营销事件成为了优秀案例,双方也都大火了一把,强强联手,更多后续值得期待。

合作现象级综艺《国家宝藏》


创意指数:★★★

营销效果:★★★★

有着极高价值的博物馆和有着深沉内涵的文化综艺,这样的牵手合作意义非凡。专业的制作班底和强大的明星国宝守护人阵容,也透露出了央视对这档节目的许多期许,希望吸引更多的观众收看节目,传达保护文物的主旨。

《国家宝藏》最终完美收官,成为了一档现象级综艺,无论对于节目来说,还是对于参与合作的博物馆来说,无疑都取得了成功。伴随着节目热度的升高,博物馆也获得了极大的关注,成为了旅游热门。《国家宝藏》特展作为故宫博物院2018年的开年第一展,延续了节目热度,2018年也一定会有更多的人慕名而来,走进故宫。

纪录片《我在故宫修文物》


创意指数:★★★

营销效果:★★★☆

《我在故宫修文物》是一部讲述文物修复过程和修复者生活故事的纪录片。该片涵盖了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍宝,以其细腻、温软且富有人情味的讲述在B站爆红,点击量超过200万,累计有逾6万条弹幕评论,随后迅速扩大影响。

创作这部纪录片本身不存在营销意味,旨在对文物修复者工匠精神的赞颂。意外翻红之后,引发了“故宫网红”等一系列文化现象,从而吸引了更多年轻人带着对文物的向往以及对匠人精神的崇敬走进了故宫。无心插柳柳成荫,谁又能否定这部纪录片带来的营销效果呢?

鹿豹座平台认为故宫营销案例的成功,是对其他博物馆未来发展的启示,也是对许多传统文化企业的启示。这些珍藏着文化瑰宝,或者是非物质文化遗产的地方,也应当寻求思路的改变,借助更多创新的科技以及新颖的理念,吸引更多年轻群体好奇、了解、喜欢这些传统文化并得以传承。

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