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再冠名《歌手》 金典有机奶创新营销花式霸屏

责编陈暮 2018/3/5 12:58:36236
摘要 已经是第三次作为节目冠名商的金典有机奶,也再接再厉带来了全新的娱乐营销玩法

1月12日,《歌手》集结全新的歌手阵容,再次开唱湖南卫视,一年一度的视听盛宴如约而至。节目一开播就引发各界热议,话题层出不穷,收视独占鳌头。而已经是第三次作为节目冠名商的金典有机奶,也再接再厉带来了全新的娱乐营销玩法,将营销与节目进行完美融合的同时,塑造了金典有机奶全新形象。下面,鹿豹座平台就来给大家分析一下这一季金典是如何突破创新的。

 


再续收视神话造就品牌强势曝光

和以往开播后瞬间抢占娱乐头条、热搜榜单、收视率一样,金典《歌手》第二季首播再次引爆收视率,截止目前,连续7期蝉联收视第一,#歌手#话题阅读量破100亿,热搜词最高同时在榜17个。不仅网友们疯狂打call,还有众多明星自发倾情推荐,而国际歌手Jessie J的加入更是引起了全世界网友的关注。

节目的超高关注度和持续好评,无疑也给金典有机奶带来了强势的曝光,加深了品牌在受众心目中的影响力。《歌手》一直以高品格、高规格、高水准著称,致力于给观众带来打动人心的极致音乐,而金典有机奶则一直以零添加无污染限定原产地牧场为标准,致力于打造中国“最好的牛奶”。一个是“天籁之音”,一个是“天赐有机”,两者完美结合,可谓相得益彰。


创新环节营销打造有温度的互动

除去节目本身热播使得金典有机奶获得巨大流量和曝光之外,节目中精心设置的各类创新环节,则让金典有机奶与观众的互动更为有趣和温暖。

如借张韶涵生日之际,设置“送出金典专属奶牛”环节,传达出“限定原产地”理念的同时也让观众体味到品牌的人情味。

小年夜砸金蛋送礼,礼品设置中金典限定原产地牧场游成为焦点,kz和张韶涵分别抽到了锡林格勒牧场游和新西兰牧场游,而华晨宇竟然抽到了365箱金典有机奶。金典也是很壕气了。

在春节期间,金典有机奶还联合歌手推出明星拜年视频,给大家送去温暖的新年祝福。同时金典还通过微博推出有奖竞猜、领取新年红包等各类小活动,#新年有机Hui#等微博话题顺应而生,引发观众持续参与,有效地拉近品牌与受众的距离。

而在节目中,每一期的抽签环节更是妙趣横生,喝牛奶、吃奶糖、选奶牛……花式展现金典有机奶。连欢迎补位歌手的环节也能玩出不同的花样,迎接华晨宇偷偷给所有零食贴上了金典的标签,迎接腾格尔则化身“拦门奶”大出风头。

这一系列的有趣又有温度的营销既让金典有机奶成为节目的一大亮点,又维系了金典有机奶与受众的联系,从情感上打动受众,引发受众的共鸣。

 

全场景植入 塑造金典新形象

此次金典继续延续场景植入无处不在的画风,绿白相间的金典元素从演播厅、观众投票取号区到通道走廊,随处可见。而在“歌手之家”中更是达到植入顶峰,绿植、鲜花、印花抱枕、牛奶音符、金典标识……所有元素完美地复制了金典原产有机牧场的生态环境,使得这里成为歌手们拍照的最佳取景地,也成功塑造了金典有机奶在大众心中的新形象。

除去场景、节目环节创新植入外,角标、片头冠名、手卡、拉滚等硬性展出也一应俱全。尤其是张韶涵的俏皮口播,一句“金典歌手,我是有机奶”走红网络,张韶涵多次以此梗与观众互动,“冠名播出”误念成“冠奶播出”也引得全场笑翻。张韶涵可爱的口误不仅给节目带来了意外的笑料,还引发了多个趣味话题,使金典有机奶成为舆论焦点。

从节目环节的创意植入,到音乐串讲人张韶涵段子手式的口播,再到随着节目热播持续涌现的《歌手》新话题,金典有机奶在尝试突破以往娱乐营销模式的同时,融合了更多创新元素,并且从受众需求角度出发,让营销更加有温度,给受众留下了深刻的印象。金典《歌手》仍旧继续,鹿豹座平台和大家一起期待更多精彩。

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