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品牌扎堆新年营销 看腾讯视频“好时光题海馆”玩出新花样

责编柏舟 2018/2/8 13:25:001924
摘要 春节是各品牌主的必争热点,各种营销套路也是层出不穷。和满屏的走心短视频和丧燃H5不同,腾讯视频今年选择和潮地标三里屯太古里合作,把火热的答题活动搬到了线下,打造了首个答题快闪店——“好时光题海馆”。现场马卡龙的糖果色装置,缤纷绚丽的奖品,新奇有趣的活动形式,…

春节是各品牌主的必争热点,各种营销套路也是层出不穷。和满屏的走心短视频和丧燃H5不同,腾讯视频今年选择和潮地标三里屯太古里合作,把火热的答题活动搬到了线下,打造了首个答题快闪店——“好时光题海馆”。现场马卡龙的糖果色装置,缤纷绚丽的奖品,新奇有趣的活动形式,吸引了众多潮流男女的喜爱。能在铺天盖地的节日借势营销中,做到抢势夺睛,腾讯视频做用户洞察的功力可见一斑。

案例时间:2018年2月

营销渠道:线下活动、微博微信

营销手段:微博微信营销、活动营销

1.和潮地标三里屯太古里合作,把火热的答题活动搬到了线下,打造了首个答题快闪店——“好时光题海馆”。

2.推出时下流行知识问答,从“不负好时光”的品牌精神出发,与知识类答题形式结合,向年轻人传递出“每一点进步都是好时光”的理念。

3.好时光题海馆”,分为电影、动漫、综艺、追剧、新年五大主题,每个主题里都进行了相关品牌植入。

4.线上策划相关话题,吸引网友参与讨论。

营销效果

1.线下吸引海量群众参与,一定程度上提升了品牌影响力。

鹿豹座小编分析认为,“好时光题海馆”,通过场景营销的方式倡导年轻人要注重每一次微小进步的价值,巧妙的区别于市面上纯现金驱动的答题产品,通过圈层解读和大众口碑发酵后,传达出大品牌更深入的人文关怀和社会责任感。

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