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创新新年活动营销玩法 TCL携手马天宇花样撩“粉”

责编柏舟 2018/1/5 17:01:031920
摘要 最近,TCL携手娱乐圈当红小生马天宇推出#马天宇送我新年礼物#活动,打造2018新年粉丝营销的狂欢,也为其它品牌提供了一个品牌—明星代言人—粉丝新三角关系的借鉴性案例。案例时间:2018年1月营销渠道:线上活动营销手段: 活动营销、微博营销1.策划“马天宇送我新年礼物”主题…

最近,TCL携手娱乐圈当红小生马天宇推出#马天宇送我新年礼物#活动,打造2018新年粉丝营销的狂欢,也为其它品牌提供了一个品牌—明星代言人—粉丝新三角关系的借鉴性案例。

案例时间:2018年1月

营销渠道:线上活动

营销手段: 活动营销、微博营销

1.策划“马天宇送我新年礼物”主题活动,TCL集团旗下成品,以及TCL铁粉社区,以品牌创享官马天宇为纽带,以各产业的主打产品作为奖品激励,邀请粉丝们晒出身边的TCL,通过这种创意的互动方式,挖掘TCL在微博上的用户及优质口碑,扩散品牌的社会化媒体影响力。

2.由TCL电视、TCL钛金空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能健康电器,以及TCL铁粉社区等产业,一起发动旗下粉丝共同互动,形成全产业官方微博矩阵式互动传播,声势浩大。

3.将旗下主推产品作为新年礼物,巧妙植入活动中。丰厚的奖品,激励粉丝持续投入精力参与活动。

4.与后起之秀的超级娱乐平台——橘子娱乐深度合作,从娱乐新闻角度解读“马天宇送我新年礼物”事件,引发关注,转化粉丝。

5.在项目开始策划之际,TCL就做了周全规划,安排了每天一个小话题、创作素材,供粉丝互动。同道大叔漫画、橘子娱乐报道、马天宇头条日报、产品新年祝福海报、马天宇圣诞祝福视频等等,新鲜、创意的素材,让粉丝每天都有期待和惊喜。

营销效果

1.活动一经发起,就引发微博上的粉丝们沸腾,短短3天时间,话题曝光量突破9000万;一周时间,话题曝光量达到2亿;直至最终定格在3.2亿的惊人数字上。

2.

鹿豹座平台小编认为,信息大爆炸时代,传播方式每天都在更新升级,每次进行项目策划都要重新审视,洞察传播对象与最佳时机,根据新变化、新特点量身打造新手法。此次TCL联合马天宇给粉丝送新年礼物,以别出心裁的方式将节庆营销与粉丝营销进行结合,充分发挥粉丝的势能,打了一场漂亮的新年营销大战。

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