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被封文艺教主 新世相张伟却自称实用主义者

责编赤恋 2016/11/24 14:40:482202
摘要 新世相的成功让很多人意识到文艺与商业是可以并存的。

4小时后逃离北上广”,到“中秋为什么不想回家”,新世相策划的一系列爆款事件让营销同行惊叹不已,然而今天鹿豹座小编要谈的是新世相背后的张伟。

兴起

如今已拥有100万订阅用户的“新世相”正在尝试将关注变为收入,图书馆计划是手段之一。不过你可能对它的另外一个活动更印象深刻——“4个小时,逃离北上广”,从早上8点到次日下午5点,这个活动的文章阅读量为116万,留言达5200条。

这既是一场让很多人羡慕嫉妒恨的营销事件,也被很多人认为是“新世相”的转变,不仅在此前,由GQ》杂志前副主编、《博客天下》前执行主编张伟创办的“世相一直是文艺青年群体中知名度颇高的公号,虽然张伟的本意未必就是如此

转变

之所以叫“新世相”,显然之前还有一个“世相”,当时张伟经过两年时间积累了50万粉丝,却在201562日,因政治原因被封。4个月后,新世相回归,目标也变了不少,“我希望新世相能够覆盖二三线城市渴望更好生活的人,他们对当下生活不满意,看得见更好的生活,但是和更好的生活之间缺乏一条通道。”

除了4小时,逃离北上广”和“新世相图书馆”,张伟还做过很多尝试,比如直播,这个通常联想词是“美女主播”流行形式,也被新世相玩出新花样来——找13个人,来自手术麻醉师、便利店店长、视频监控安防员等行业,用自己的手机展现凌晨4点的北京不同角落正在发生的事情。有30多万人观看了这次直播。

会员制

会员制是内容创业应用最广泛的变现方式之一。虽然没有直接销售会员资格,但是新世相正在刻意地通过多种方式建立用户认同感,希望用户看到的不仅是一篇好文章,还有阅读之后的交流、情感认知、品牌认同

张伟认为新世相是个“品牌”,不仅仅是一个微信公众平台的“大号”。新世相已经在用各种方式将其受众延伸到微信平台之外,视频、音频都是新世相感兴趣的方式。用张伟的话说,“哪儿能让我蹭到流量蹭到品牌我就去哪儿。”在他看来,平台的生命周期有长有短,关键是在这或长或短的时间内,让人记住新世相。

鹿豹座小编认为,某种程度上,正是由于世相被封,才让张伟对品牌这件事更加执着。用他自己的话说便是:“我意识到品牌真的很重要,任何平台都不可靠,只有品牌是自己的。希望新世相这个品牌能立得住,这是我们商业化的前提。”

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