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牙膏品牌也爱二次元 佳洁士这次在B站的创意内容营销很走心

责编柏舟 2017/11/23 13:37:562764
摘要 洁士(Crest)是著名的牙膏品牌,属于美国宝洁公司。1955年诞生,经过几十年的发展,佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。此前,佳洁士发起了《天下吃硬菜大赛》的创意活动,依托二次元文化的发起地B站作为主要内容产生的原创基地,及…

洁士(Crest)是著名的牙膏品牌,属于美国宝洁公司。1955年诞生,经过几十年的发展,佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。此前,佳洁士发起了《天下吃硬菜大赛》的创意活动,依托二次元文化的发起地B站作为主要内容产生的原创基地,及微博微信双平台、视频门户网站等站外配合,联合打造了场一口好牙吃得开的品牌盛宴。

案例时间:2017年5月

营销渠道:视频网站、微博微信

营销手段:鬼畜视频营销、微博微信营销

1.选择了二次元文化基地——B站作为活动传播的主阵营。由B站热宠“何首污”领头,广发玩家征集令。

2.发掘美食区、宅舞区和鬼畜区B站人气最旺的三大版块,并从其中搜罗出极具特色和号召力的6位UP主,率先参加吃得开的“天下吃硬菜大会”。

3.鬼畜区首席UP吃素的狮子为佳洁士量身定制神曲迷之旋律疯狂重复“一口好牙吃得开”,非常洗脑视频上线后仅两天就在鬼畜区排名第三。

营销效果

1.视频最终在B站收割15w播放量,在秒拍、爱奇艺、今日头条获得近100w播放量。

2.洗脑视频上线后仅两天就在鬼畜区排名第三。

3.21天内,佳洁士“天下吃硬菜大会”在主战场B站获得4.5亿的媒体资源曝光,超过300万次的点击,相关视频全网播放量达到300万次以上。

鹿豹座小编认为,此次营销将品牌作为内容的激发者和发酵者,聚焦在“一口好牙吃得开”的核心传播内容,并以佳洁士全优7效为核心产品。在年轻人聚集的内容平台玩活动,感受多样化的传播模式,无论是鬼畜、宅舞还是黑暗料理,只要品牌认可年轻人的文化意识,和B站打成也是一片指日可待。

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