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合作游轮植入影视 青岛啤酒的娱乐营销让人大开眼界

责编柏舟 2017/11/9 14:52:012027
摘要 啤酒品牌的营销推广中,我们看到比较多的是各类电视硬广。但是这类广告一般来说性价比较低,其实不少啤酒销量做得比较好的品牌都已经开始尝试各类创意推广甚至是跨界整合营销推广。下面鹿豹座平台小编就来介绍下青岛啤酒近期的营销案例,为啤酒行业营销做下参考。案例时间:20…

啤酒品牌的营销推广中,我们看到比较多的是各类电视硬广。但是这类广告一般来说性价比较低,其实不少啤酒销量做得比较好的品牌都已经开始尝试各类创意推广甚至是跨界整合营销推广。下面鹿豹座平台小编就来介绍下青岛啤酒近期的营销案例,为啤酒行业营销做下参考。

案例时间:2017年7月

营销渠道:微信微博、新闻自媒体、明星、影视、线下活动

营销手段:微博微信营销、活动营销、话题营销、新闻自媒体营销、明星代言、影视营销

1.青岛啤酒在今年开启了第一届海上啤酒节,与游轮业翘楚歌诗达号合作,将啤酒盛宴搬进豪华游轮船舱,让广大消费者共享一场吹着海风、伴着海浪的浪漫狂欢。

2.以《穿越木星》这部微电影为核心,不仅题材科幻,更选择了网络当红红人肖骁加盟。

3.青岛啤酒联合爱奇艺共同打造这场青春时尚的跨界营销活动,爱奇艺提出‘轻奢新主义’的全新品牌定位,致力于为VIP会员们提供更具轻奢品质的内容以及生活服务。

4.青岛啤酒将QQ空间、B站等年轻人聚集地也纳入了宣传主阵地,在宣传中与他们聊他们喜欢的话题,或搞怪、或搞笑、或脑洞大开。

营销效果

1.活动期间啤酒销量实现3倍增长。

2.活动获得超过万人参与

3.整体曝光过2000万,话题参与100万+

鹿豹座小编分析认为,如今越来越多啤酒品牌开始疯狂投放各类电视硬广,其实并不划算。进行有效人群定位和整体策划其实更加重要。当然适当的娱乐营销也是不错的。和青岛啤酒一样,根据啤酒品牌定位,进行一些必要的娱乐营销,从而让品牌在受众中建立影响力,是不错的选择。而这类娱乐营销往往也需要植入和线上宣传相结合。而在线上宣传的时候还需要考虑到产品的定位。

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